استخدمت شركة تسلا ميزتها المبكرة في سوق السيارات الكهربائية لخفض التكاليف وزيادة الأرباح، و من المرجح أن تستمر هذه الاستراتيجية في تحقيق اهدافها الى أن تنخفض الأسعار مع اقتحام منافسين جدد لأسواق السيارات الكهربائية .
أرباح تسلا أضعاف تويوتاوفولكس وفورد
في الربع الثالث من عام 2022 ، حققت تسلا أرباحًا إجمالية قدرها 15653 دولارًا لكل مركبة ، وفقًا لتحليل حديث أجرته وكالة رويتر . هذا المعدل الربحي أكبر من ضعف ما حققه منافسون مثل فولكس فاجن ، وأربعة أضعاف ما حققته تويوتا ، وخمسة أضعاف ما فورد. ميزة التكلفة هذه هي نتيجة الاستثمارات الكبيرة من قبل العلامة التجارية في التحكم في تكاليف الإنتاج. ساعدت تقنية خط التجميع الجديدة ، وجلب تصنيع البطاريات داخليًا ، وتصميم المعايير ، شركة تسلا في الحفاظ على انخفاض التكاليف.
خفض الأسعار لن يؤثر على الوضع القوى لتسلا
على الرغم من ذلك ، فقد رفعت تسلا الأسعار عدة مرات خلال 2022 ، مع التركيز على تعظيم الأرباح اثناء وباء الكورونا وذلك برغم مشاكل سلاسل التوريد . ومع بدايات الانفراجة في الشهور الأخيرة وتفكيك الحظر وتسهيل عمليات النقل ، بدأت الأسعار في الانخفاض مرة أخرى ، وهذا الوضع الجديد لم يؤثر على تسلا سلبيا لأن أرباحها بالأساس مرتفعة ، ولديها مجال أكبر لخفض الأسعار ، وهو ما بدأت بالفعل في القيام به.
انتاج السيارات الكهربائية سيصل الى 4.5 مليون سياره سنويا
ستكون هذه أداة مهمة للعلامة التجارية للاستفادة منها في السنوات القادمة ، ومن المتوقع أن تتجاوز القدرة الإنتاجية للمركبات الكهربائية الطلب ، وبحلول عام 2026 ، من المتوقع أن تشتري أمريكا الشمالية 2.8 مليون سيارة كهربائية EV سنويًا ، وفقًا لخبراء صناعة السيارات. في الوقت نفسه ، على الرغم من ذلك ، سيكون هناك عدد كافٍ من مصانع EV تستطيع انتاج أكثر من 4.5 مليون مركبة سنويًا.ومع الاتجاه لخفض الأسعار ، ستضغط تسلا بوضعها القوى على المنافسين الذين لا يستطيعون خفض التكاليف مما سيحملهم خسائر مؤكده ، وهذه هي استراتيجية تسلا لادارة عمليات الانتاج والتسويق بشكل عام . .
تسلا تتفوق تسويقيات على كبريات شركات السيارات
وقد سجلت شركة صناعة السيارات ربحًا إجماليًا قدره 4565 دولارًا فقط ، وخسارة صافية قدرها 11.735 دولارًا لكل مركبة في الربع الثالث من عام 2022 .في حين أن صانعي السيارات الكبار مثل فولكس فاجن وفورد وجنرال موتورز لديهم مركبات احتراق ووعاء أكبر من السيارات ، إلا أن لديهم وقتًا أقل لتبسيط عمليات إنتاج سياراتهم الكهربائية ، مما قد يجعل مواكبة حرب الأسعار صعبة. ومع وجود هامش للمناورة ، يبدو أن تسلا تمتلك أسلحة قويًة في ترسانتها
