تعد شركة فيراري واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في عالم السيارات، وقد تم تنسيق هذه السمعة والصورة بعناية عبر عقود من الهندسة والسباقات الشغوفة جنبًا إلى جنب مع استراتيجيات التسويق المحسوبة بعناية. وبدلاً من بناء علامتهم التجارية الخاصة، يركب العديد من المزورين شعارات مارانيللو، وينتجون أجزاء مزيفة وحتى نسخ طبق الأصل كاملة من السيارات الرياضية التي تنتجها شركة صناعة السيارات.
كيف تحارب شركة فيراري السيارات الخارقة المقلدة؟
في العام الماضي، تعقبت الشركة ودمرت ثلاث سيارات، كانت إحداها نسخة طبق الأصل مقنعة من طراز 360 مودينا. في حين أن السيارات الفائقة الحديثة مثل 296 GTB معقدة جدًا وسريعة جدًا بحيث لا يمكن إعادة إنشائها بشكل مقنع، فإن النسخ المتماثلة المستندة إلى السيارات القديمة أصبحت أكثر صعوبة في اكتشافها.
وقال كارلو دانيو، المستشار القانوني العام لشركة فيراري: “لقد أصبح المزورون أكثر قدرة من أي وقت مضى. وهناك أولئك الذين يستخدمون هيكل فيراري الحقيقي لبناء هيكل طراز ذي قيمة أكبر فوقه. وقد تم تصنيع بعض المركبات بشكل جيد لدرجة أنها تنتهي في المزاد العلني، ومن مهمتنا أن أبلغ عنها إلى دور المزادات حتى يتم إخراجها من السوق وهدفنا هو نفسه دائمًا: لا يكفي دائمًا إخراجها من السوق؛ فنحن نريد تدمير جميع المنتجات المقلدة”.
وبطبيعة الحال، تفلت بعض السيارات من المراقبة ولا يتم التعرف عليها إلا على أنها مزيفة بعد البيع، وعند هذه النقطة تجري مناقشة غير مريحة للغاية مع المشتري سيئ الحظ، الذي غالبًا ما يدفع مبلغًا كبيرًا من المال لشراء سيارة فيراري المزيفة الخاصة به. وبطبيعة الحال، عادة ما يكون مثل هذا المشتري مترددًا جدًا في تدمير ما كلفه الكثير للحصول عليه، حتى مع علمه بأنه مزيف، وفي تلك الحالات، يقول دانيو إن فيراري “سوف تطبق القواعد بصرامة وتجعل المشتري يفهم العواقب القانونية التي يواجهونها”.
شركة فيراري تصل لمراحل متقدمة في محاربة السيارات المقلدة
يعد إنتاج نسخة طبق الأصل مفصلة للغاية بمكونات هيكل أصلية على ما يبدو مهمة معقدة في حد ذاتها، وقد رأينا العديد من النسخ لسيارات فيراري الخارقة غير الأصلية بشكل واضح على مر السنين، ولكن هذه المحاولات الفظيعة للتقليد لا تشكل مصدر قلق كبير، خاصة إذا كانت إنها للمتعة فقط ولا يتم بيعها تجاريًا أو تسويقها على أنها سيارات فيراري حقيقية. والأكثر انتشارًا وصعوبة تعقبها هي البضائع المزيفة، وتشير تقارير فيراري إلى أنها دمرت أكثر من 400 ألف قطعة مزيفة في العام الماضي، بما في ذلك أكثر من 100 ألف قطعة ملابس، وما يقرب من 61 ألف ساعة يد، وأكثر من 17 ألف زوج من الأحذية، وعشرات الآلاف من العطور، وحتى ثلاجة وهمية. وتمت إزالة أكثر من 13,000 موقع ويب مزيف أيضًا.
