ليس هناك من ينكر الصعود النيزكي لـ تيسلا، حيث تعد الشركة واحدة من الشركات القليلة التي حققت سقفاً سوقياً يبلغ تريليون دولار أمريكي، وقد حددت معياراً للسيارات الكهربائية في جوانب عدة، مما تسبب في قيام صانعي السيارات القدامى بالمحاولة للحاق بها، وعند القيام بذلك، سيكون من الإنصاف القول إن الرئيس التنفيذي لشركة تيسلا، إيلون ماسك، في مأزق، لكن ما نعرفه منذ أن استحوذ على تويتر، هو أن قسم العلاقات العامة في تيسلا غير موجود.
تويتر تصبح ذراع العلاقات العامة الخاصة بتيسلا!
منذ أن استحوذ ماسك على تويتر بمبلغ 44 مليار دولار، يبدو أن تيسلا عززت وجودها على المنصة، حيث كان حساب تيسلا مسؤولاً عن العديد من الإعلانات، بما في ذلك تغريدة مفادها أن ماسك والحاكم غافن نيوسوم سيقومان بإلقاء خطاب حول المقر الرئيسي الهندسي لشركة تيسلا في كاليفورنيا، ومع ذلك، فإن المشكلة في هذا النهج تكمن في عدم وجود فريق علاقات عامة مخصص، فقد أصبحت بعض الرسائل مربكة إلى حد ما.
اضطر حساب تيسلا على تويتر إلى إصدار تغريدة توضيحية بعد أن أفادت عدة منافذ إخبارية عن طريق الخطأ أن المقر العالمي للشركة كان ينتقل من تكساس، وليس فقط المقر الهندسي الذي يقع في كاليفورنيا، وهناك تطور آخر مثير للاهتمام، حيث تم تكثيف حساب تيسلا على تويتر، حيث تم إعادة تقديم مقاطع فيديو قصيرة مدتها 30 ثانية، وتم الإعلان عن خيار الطلاء الجديد “Ultra Red” للشركة، ويُذكر أن ماسك كان ينظر إلى الإعلانات مضيعة للوقت والموارد التي من الأفضل استخدامها في تحسين المنتج.
ومع ذلك، وفقاً لبلومبيرج، يُمكن أن يكون الوجود المتزايد لتيسلا على تويتر جزءً من خطة أخرى لزيادة المشاركة على منصة التواصل الاجتماعي، مع نشر تيسلا للأخبار والوظائف وحتى أحداث البث المباشر على صفحتها على تويتر، وليس هناك شك في كيفية وضع النظام الأساسي للعلامة التجارية.
ولا يزال هناك سؤال حول المدى الذي يمكن أن تستمر فيه تيسلا في العمل بدون فريق علاقات عامة، واستخدام تويتر كمنفذ لجميع التحديثات الخاصة بتيسلا أمر منطقي للمساهمين مع زيادة المشاركة، ومع ذلك، لا يسعد الجميع أن ماسك قد استولى على عملاق وسائل التواصل الاجتماعي في المقام الأول، ومن أجل تمويل الصفقة، اضطر ماسك إلى التخلي عن أسهم تيسلا بالمليارات، حيث انخفضت أسهم الشركة بنحو 65% في عام 2022.
وفي الختام، فإن وجود فريق لتصحيح المعلومات الخاطئة بسرعة يُمكن أن يقلل من تقلب سعر السهم، وربما تم تجنب أخطاء العلاقات العامة الأخرى تماماً أيضاً، بما في ذلك تغريدات ماسك حول الحرب في أوكرانيا وكيت أولبرمان خلال يوم المستثمر الذي عقدته تيسلا مؤخراً، في وقت أصبح فيه تركيز الرئيس التنفيذي على شركة صناعة السيارات قيد التدقيق، والسؤال الآن، هل يجب على ماسك إعادة فريق العلاقات العامة لشركة تيسلا؟ أم أن النهج الحالي مع تويتر هو النهج الذي يجب الاعتماد عليه بشكل أكبر؟
